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      商家謀變 冰箱市場“秀”新樣

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       2017-04-29 09:25:34 責任編輯:admin 來源:醉寒網 訪問點擊:

      某互聯網家電消費調研中心公布的前兩季度調研結果顯示,消費者對冰箱產品的關注焦點逐漸從節能、保鮮轉向外觀,多款“藝術”外觀產品的關注度直線攀升,擠占排行榜的前三位。業內人士分析,應把這些在冰箱領域出現的藝術化設計潮流歸結為“藝術家電”現象,這一“新花樣”或許能引領2007冰箱市場的發展趨勢。


      商家謀變:設計也藝術


      據《中華工商時報》報道,這些動輒五六千,有的甚至上萬元的中高端產品,憑借獨特的外觀優勢,銷量一路飄紅,畫出向上的拋物線。國美相關負責人介紹,“這些藝術化外觀的冰箱,僅五一黃金周七天的銷量就占總銷量的57%?!?/p>

      據悉,多家家電賣場如今的冰箱外觀已不再單純停留在彩色面板之上,而是在此之上又增添了各種大氣而典雅的花紋,或是神秘異域風情的圖案,一改往日冷冰冰的感覺,而是多了幾分優雅和動人的藝術氣息。


      其中最具代表性的LG的豪門對開門冰箱,打破了原有的工業設計模式,首次在外觀設計中融入了國際著名藝術家的杰作??“盛唐紋”。以唐朝國花??牡丹花為創作靈感的“盛唐紋”綻放在冰箱外觀上,凝重而奔放,內斂而不失流暢,凝聚著盛唐時期富貴繁榮的印記和現代藝術的沉淀與創新,在無形中為產品賦予了恒久的藝術魅力。還有三星至尊系列冰箱上的安德烈·金圖案,以及伊萊克斯“繽享”系列的靚麗外觀也同樣巧妙地營造了溫馨和諧的家居環境。


      據悉,自2007年3月份LG率先推出了藝術家電的代表作??豪門對開門冰箱之后,消費者的好評如潮,同時也拉動了冰箱淡季的消費熱潮。其他國內外廠商看到了這一趨勢的無限商機,便迅速跟進,因此在短短幾個月的時間里,冰箱市場上就出現了“繁花似錦”的景象,一時間“藝術”成為了家電市場的熱門話題。


      業內人士分析,冰箱外觀的藝術化在今年市場的流行并非偶然。隨著原材料價格的上漲,中國的冰箱市場競爭愈發激烈,而本土產品在保鮮、節能等技術上的不斷進步,使得外資品牌不再有明顯的技術優勢,產品同質化嚴重。同時,消費者面對這些大同小異的產品,也開始變得無所適從。因此,以LG為代表的外資廠商大膽地走出了“藝術外觀”這一步,以這種基于全新設計理念的價值創新來刺激新的消費需求。


      藝術設計:激發情感消費


      如今,縱觀國美、大中等各大家電賣場你會發現,不僅是外資的LG、伊萊克斯,國內的海爾也推出了藝術系列透明冰箱,從而使藝術家電的陣營變得更加龐大且豐富。而持續上揚的銷售業績,也證明了這一路線的市場前景一片大好。


      有關專家分析,在人們藝術文化需求飛速發展的今天,這種以藝術為情感紐帶的價值創新,的確為陷入同質化困境的家電市場注入了一股新鮮的血液。一位家電廠商代表指出,隨著消費觀念的變化和消費水平的提高,人們在購買商品時已不單純是為了滿足生活的基本需求,簡單的功能型產品已不能滿足他們更深層次的需求。人們期待家電產品能夠融入整體家居、彰顯自己的品位。而正是這種“家電家居化”趨勢的蔓延,迫使家電廠商推出更多有文化內涵的家電產品。


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